‘Circle’ is een initiatief van Craft voor duurzaamheid en een rode draad die loopt door alles ze doen, van ontwerp tot productie en verder. Het doel van dit initiatief is relatief eenvoudig: om bewuste keuzes aan te moedigen die milieu impact tot een minimum beperken. Nu en op de lange termijn.
Craft heeft zich een aantal heel praktische doelen gesteld om de milieu-impact terug te dringen, die zijn terug te brengen op 6 punten:
- Design
- Materialen
- Productie
- Chemicaliën
- Verpakking
- Vervoer
1. Design
Een lange levensduur van de producten is een integraal onderdeel het ontwerpproces. Je bepaalt hier niet allen hoe het product eruit ziet, maar ook hoe lang het mee kan gaan. Er wordt gebruik gemaakt van kleuren en patronen die niet snel uit de mode raken en de materialen zelf zijn bestand tegen veelvuldig gebruik en wassen.
2. Materialen
Vandaag de dag is de schatting dat ongeveer 8 miljoen ton plastic per jaar in de oceanen verdwijnt. Slechts 10% van de wereldwijde plastic afval wordt gerecycled en opnieuw gebruikt. Een nieuw t-shirt maken van bijvoorbeeld vijf lege frisdrankflessen is dus niet alleen een slimme truc, het is ook een geweldige manier de afhankelijkheid van aardolie te verminderen en te voorkomen dat plastic in de zeeën eindigt. Craft wil dat tegen 2023 alle nieuwe Craft-kleding en schoeisel geheel of gedeeltelijk gemaakt zijn van duurzame materialen. Gerecycled polyester kost ongeveer de helft van de energie om produceren en genereert 79% minder CO2-uitstoot vergeleken met nieuw polyester.
3. Productie
Volgens Craft is op dit moment 80% van de milieu-impact van een kledingstuk terug te brengen naar de productiefase. Met andere woorden: er is veel te winnen in deze fase. De inkoopkantoren van Craft zijn gevestigd in China, India, Vietnam en Bangladesh. Dat is dichtbij leveranciers, textielfabrieken en productiefaciliteiten in heel Azië. Craft houdt zich aan enkele strenge milieu-richtlijnen en onderwerpt ook de leveranciers daaraan doormiddel van audits door derden en inspecties ter plaatse. Het doel is dat 100% van de leveranciers voldoen aan de eisen, op dit moment is dat 96%. De productiefaciliteiten moeten in 2030 alle energie halen uit hernieuwbare bronnen zoals zon, wind, waterkracht en biomassa.
4. Chemicaliën
In de textielwereld zijn chemicaliën een noodzakelijk onderdeel van de productieketen. Ze worden gebruikt om stoffen te verven en behandelen om ze bestand te maken tegen de elementen. Veel chemicaliën brengen daarbij schade aan de omgeving. Om te voorkomen dat gevaarlijke chemicaliën in de natuur terecht komen, worden ze door Craft zo beperkt mogelijk gebruikt. Het doel is dat elk kledingstuk moet voldoen aan de eisen gespecificeerd in de OEKO-TEX Standard 100 productklasse 2 tegen 2023.
5. Verpakking
In tegenstelling tot de kleding, moet de verpakking juist niet lang blijven bestaan. Dit betekent Craft alleen 100% duurzame materialen gebruikt voor alle verpakkingen. Een voorbeeld daarvan is dat er geen gebruik meer wordt gemaakt van traditioneel plastic, maar biologisch afbreekbaar plastic dat kan worden ingezameld en afgebroken tot organische stof aan het einde van zijn levenscyclus. Wat betreft papier: alle etiketten, dozen en labels zijn gedrukt op 100% FSC®-gecertificeerd papier.
6. Vervoer
Op elk willekeurig moment zijn duizenden van Craft’s kledingstukken onderweg naar retailers en atleten over de hele wereld. Over zee, over land, maar bijna nooit door de lucht. Luchtvracht heeft een aanzienlijk grotere ecologische voetafdruk in vergelijking met verzending per boot of trein. Voor 2025 heeft Craft als doel om geen emissie door luchtvracht te creëren.
